Sosyal medya platformları için sıralama algoritmaları olmazsa olmaz durumda. Kullanıcıların hareketlerine dair verileri toplayıp paylaşımları buna uygun göstermelerinden bahsediyoruz. Toplanan bu verileri kullanan algoritmalar sizi tanıyor ve sizin beğenilerinizi belki de sizden daha iyi bilir hale geliyor. “Geçen gün bir şeyden bahsediyorduk, karşıma sürekli onunla alakalı reklamlar/ içerikler çıkıyor” demeniz işte bundan.
Instagram kurulduğunda gönderiler kronolojik olarak sıralanıyordu. Kullanıcılar ana sayfalarında takip ettiği herkesin paylaşımını sıralı olarak görüyordu. Yani birini takip ediyorsanız ve düzenli olarak akışınıza bakıyorsanız tüm paylaşımları görürdünüz. Fakat Instagram’ın büyümesi ve Facebook tarafından satın alınmasıyla bu değişti. Facebook’un kullanıcı verilerini ne kadar etkin (!) kullandığını bilmeyen yoktur. Facebook, Whatsapp ve Instagram gibi bir sürü servisin bedavaya sunulmasının bir bedeli var tabii ki!
Sizin beğenileriniz, takipleriniz, aktiviteleriniz gibi pek çok veri sayesinde sosyal medya platformları size daha çok “ilgileneceğiniz” içerikler sunmaya çalışıyor. Bunu sağlayan ise işte bu algoritmalar. Bu sayede platformda daha çok vakit geçiriyorsunuz, daha çok vakit geçirdikçe sizi daha iyi tanıyorlar ve önünüze çıkacak reklamlar hedefe nokta atışı ulaşıyor.
Amaç sürekli kullanıcının ilgisini çekmek olunca paylaşımların sıralanması değişmek zorunda. Bu sistem dikkat çeken içeriği daha büyük kitlelere ulaştırırken, az ilgi görenlerin üstünü örtüyor. Sosyal medyalarda kronolojik sıralama yerine algoritmalar devreye girdi, mertlik bozuldu! :) Artık paylaşımları geniş kitlelere ulaştırmak için çok çaba harcamak gerekiyor.
Instagram paylaşımların nasıl değerlendirildiğini kullanıcılarla paylaşıyor. Akış, hikaye ve reels gibi alanlarda derecelendirme yöntemini bilmek, sosyal medya stratejinizi belirlemenizi kolaylaştırır. Instagram topladığı verilere “sinyal” demeyi tercih ediyor. Bu sinyallerin sizin kullanıcıların paylaşıma bakarken geçirdikleri sürenin bile dahil olduğunu bilmelisiniz. Instagram’ın blogunda da açıklanan ve sıralamaları etkileyen işleyiş nasılmış kısaca özetleyelim.
Paylaşıma dair veriler: Tabii ki paylaşımın sahip olduğu tüm veriler onun sıralamasını etkileyen ilk konu. Burada gönderinin kaç kişi tarafından beğenildiği, etiketleri, video ise uzunluğu, paylaşılma/koleksiyona eklenme sayısı gibi veriler aklınıza gelebilir. Bunlar ne kadar çoksa paylaşım o kadar üst sıralarda görünecektir.
Paylaşımı yapana dair veriler: Sadece bir paylaşım değil, kullanıcının yaptığı tüm paylaşımlar onun içerik türü hakkında bilgi veriyor. Ve “kullanıcılar bu tür içeriklerle ilgilenir mi” diye değerlendirmeye alınıyor.
Sizin hareketleriniz: Paylaşımların sıralanması iki taraflı düşünülmeli. Yani gördüğümüz içeriklerin ilgi çekici olup olmadığını etkileyen aynı zamanda bizim beğenilerimiz. Örneğin, biz çoğunlukla sanat paylaşımlarından hoşlanıyorsak bize, futbol konulu bir paylaşım gösterilmeyebilir.
Sizin kullanıcıyla etkileşim geçmişiniz: Gönderiyi paylaşan kişinin sizinle ne kadar etkileşime girdiği de önemli. Karşılıklı takipleşmek, mesajlaşmak, gönderilere yorum yazmak gibi veriler değerlendiriliyor. Buradaki aktivite yüksekse Instagram sizin o kişiyle arkadaş olduğunuzu düşünüp gönderilerini ana sayfanızda görünür kılıyor.
Malum Instagram, reels özelliğini TikTok’la rekabet edebilmek için çıkardı. Bu sebeple reels paylaşımlarının görünürlüğü diğerlerine göre çok daha ön planda. Instagram hesabınızı geniş kitlelere ulaştırabilmek için reels videolarına önem vermelisiniz. Peki…
Sizin hareketleriniz: Yakın zamanda ne tür videoları izlediğiniz, beğendiğiniz ve yorum yaptığınız değerlendiriliyor. Buna uygun reels paylaşımları daha çok karşınıza çıkıyor.
Sizin kullanıcıyla etkileşim geçmişiniz: Paylaşımı yapan kullanıcının bir videosunu beğendiyseniz ya da yorum yazdıysanız, aynı kullanıcıdan daha çok içerik görmeye hazır olun. Kullanıcının videolarını beğendiğiniz sürece karşınıza çıkacaktır.
Paylaşıma dair veriler: Videoda kullanılan ses/müzik gibi öğelerin popülerliği de o paylaşımın popülerliğini etkiliyor. Reels videolarınızda az bilinen müzikler yerine popüler parçalar eklemek izlenmeleri artıracaktır.
Paylaşım yapana dair veriler: Reels paylaşımları popüler olan bir kullanıcının şansı daha yüksek. Evet içeriğin türü hala etkili fakat paylaşımı yapan kişi popülerse çok farklı ilgi alanlarına sahip insanların da karşısına çıkarılıyor.
Instagram’ın içerikleri kullanıcılara göstermek için kullandığı yöntem kısaca böyle. Bunlar bilinmesi gereken pek çok şeyden sadece birkaçı. Sosyal medyada görünür olabilmek artık hem iyi içeriklere sahip olmayı hem de onu duyurmak için iyi bir strateji geliştirmeyi gerektiriyor.
Sosyal medya konusunda sorularınız veya desteğe ihtiyacınız varsa İskambil Kreatif Ajans’la iletişime geçmekten çekinmeyin.
